近日，“蘇超”爆火出圈，掀起“跟著賽事去旅行”熱潮。以賽事為媒，各地“花式攬客”，點(diǎn)燃游客旅游消費(fèi)熱情。進(jìn)一步激發(fā)文體旅融合活力，變客流為“留客”，需要完善配套服務(wù)，創(chuàng)新多元業(yè)態(tài)，推動(dòng)“體育+”多維度產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合。

　　近年來，草根體育賽事通過降低參與門檻、融合地方文化特色等方式成功點(diǎn)燃了人們的觀賽熱情，成為文體旅融合的新引擎，“體育+文旅”“體育+消費(fèi)”大放異彩。如何進(jìn)一步激發(fā)文體旅融合活力，從客流向“留客”再邁一步？

　　“我平時(shí)自己也愛踢球，‘蘇超’球員水平很高，每場(chǎng)比賽都非常精彩。”在北京上大學(xué)的張翼然來自江蘇南通，他時(shí)刻關(guān)注著“蘇超”賽事，不錯(cuò)過南通的每一場(chǎng)比賽直播。

　　“蘇超”全稱“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，由江蘇省13個(gè)城市各組建一支球隊(duì)參賽，盡管參照職業(yè)聯(lián)賽標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行賽程編排，但“蘇超”采取的是“草根化”組隊(duì)模式，65%以上都是業(yè)余球員，參賽選手來自各行各業(yè)。

　　隨著比賽進(jìn)行，各個(gè)城市“熱?！鳖l出：蘇州與無錫的“太湖恩怨”、揚(yáng)州與鎮(zhèn)江的“早茶德比”、南京與無錫的“鹽水鴨對(duì)陣水蜜桃”都掀起討論熱潮?！案杏X家鄉(xiāng)被更多人看到了?！睆堃砣桓嬖V記者，身邊不少同學(xué)都在談?wù)摗疤K超”，還把江蘇列入畢業(yè)旅行計(jì)劃，這讓他感到非常自豪。

　　“蘇超”不僅給人們帶來了歡樂，也實(shí)實(shí)在在地按下了推動(dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的按鈕。開賽以來，“蘇超”單場(chǎng)最高2.2萬名觀眾，鹽城2萬份“觀鳥+觀賽”產(chǎn)品瞬間售罄，常州“9.9元門票+蘿卜干炒飯?zhí)撞汀睅?dòng)本地蘿卜干品牌線上銷量翻番。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)后，江蘇省文旅熱度持續(xù)走高，6月3日~8日，省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長(zhǎng)305%。

　　這種以體育賽事撬動(dòng)地方旅游市場(chǎng)的模式并非個(gè)案，近兩年火爆的貴州“村超”同樣印證了“體育+文旅”的強(qiáng)大“吸金”能力。據(jù)了解，自“村超”舉辦以來，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣累計(jì)接待游客超過1700萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約200億元，落地招商引資項(xiàng)目30余個(gè)。

　　伴隨夏季旅游旺季到來，多地推出系列賽事，通過各種辦法“花式攬客”，激發(fā)游客旅游消費(fèi)熱情。5月31日，第十一屆梅里100極限耐力賽在云南省迪慶藏族自治州德欽縣舉辦，“賽事巴士”專線途經(jīng)各大景點(diǎn)，帶領(lǐng)選手領(lǐng)略沿途風(fēng)光；6月4日，秦皇島舉辦ILCA亞洲帆船錦標(biāo)賽，配套帆船基地、海邊市集及非遺文創(chuàng)，打造“帆船之城”城市名片，吸引游客體驗(yàn)濱海特色與長(zhǎng)城文化……

　　“我們民宿附近的榕江縣廣場(chǎng)有一個(gè)巨型LED屏幕實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播比賽，觀眾參與度很高，不少六七十歲的老人也會(huì)圍觀喝彩，能感受到這里的足球文化下沉到每一個(gè)人?！焙团笥言诂F(xiàn)場(chǎng)觀看貴州“村超”的經(jīng)歷，讓陸婭記憶猶新。

　　陸婭對(duì)“村超”的“接地氣”津津樂道：“即使在體育館內(nèi)，一瓶礦泉水售價(jià)也只有2元，沒有溢價(jià)，場(chǎng)館內(nèi)外遍布貴州本地特色美食，中場(chǎng)休息時(shí)還有侗族大歌表演……看得出主辦方在用心展示當(dāng)?shù)匚幕镊攘Α！彼貞浀馈?

　　對(duì)于“蘇超”“村超”等地方賽事的火爆，中國(guó)飯店協(xié)會(huì)酒店資產(chǎn)管理專業(yè)委員會(huì)專家王悅認(rèn)為，當(dāng)下，居民的旅游模式逐漸從花更多錢、去更遠(yuǎn)的地方轉(zhuǎn)為精細(xì)化、重視文化體驗(yàn)?！斑@類草根賽事打破了專業(yè)比賽的壁壘，激發(fā)了人們對(duì)體育文化的熱情，從而帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)?！蓖鯋傉f。

　　熱門賽事近期接連舉辦，不僅帶動(dòng)了居民的體育活力，隨之而來的賽事經(jīng)濟(jì)也帶動(dòng)了消費(fèi)的熱情。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著商旅文體健業(yè)態(tài)的持續(xù)融合，觀賽、參賽以及更廣泛的體育相關(guān)消費(fèi)有望為提振消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。

　　“我平均一年參加8場(chǎng)到10場(chǎng)馬拉松比賽，每次參賽都會(huì)在當(dāng)?shù)囟啻龓滋??！眮碜院钡脑鴷暂x是資深馬拉松愛好者，他告訴記者，馬拉松比賽本身的報(bào)名費(fèi)不高，大部分花銷都用于往來路費(fèi)和在當(dāng)?shù)赜瓮??！安贿^這是很好地了解一座城市的機(jī)會(huì)，我不想錯(cuò)過?！痹鴷暂x說。

　　和曾曉輝一樣，不少體育愛好者“因一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”。變賽事為促進(jìn)消費(fèi)新“賽道”，需要進(jìn)一步推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，打造新場(chǎng)景、創(chuàng)造新供給、激發(fā)新消費(fèi)。

　　“‘蘇超’的門票不過5元~10元，價(jià)格相當(dāng)親民，可以吸引大量觀眾，把本地文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來，這種做法被稱為‘輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)’模式?！蓖鯋傉J(rèn)為，輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能通過較低的成本刺激消費(fèi)、發(fā)掘商業(yè)潛力，對(duì)于政府和企業(yè)來說，立足于基礎(chǔ)項(xiàng)目推廣城市文化，以“小而美”的方式來吸引更多游客，也能獲得很大收益。

　　“文化和旅游本就相生共興、相輔相成，文體旅融合成功的核心要素在于城市文化的深度挖掘與活化?！比A僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰表示，城市需要自主發(fā)掘地方文化獨(dú)特性，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，并進(jìn)行精細(xì)化引流和宣傳推廣。

　　殷杰認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)文體旅融合的長(zhǎng)效發(fā)展，關(guān)鍵在于配套服務(wù)的完善和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。一方面，需加強(qiáng)賽事場(chǎng)館、交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高城市的承載能力。另一方面，推動(dòng)“體育+”多維度產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，例如與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作開發(fā)賽事周邊、策劃本土化的特色旅游產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)文旅供給將客流變?yōu)椤傲艨汀薄?

　　“賽事經(jīng)濟(jì)的綜合帶動(dòng)作用顯著?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄指出，賽事經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)包括對(duì)消費(fèi)、對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、對(duì)居民就業(yè)和收入、對(duì)城市品牌、對(duì)不動(dòng)產(chǎn)價(jià)格等多方面的影響，最終也會(huì)帶動(dòng)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　以佛山的龍舟賽事為例，佛山市文廣旅體局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年端午假日三天，全市A級(jí)景區(qū)（41家，38家對(duì)外開放）共接待游客134.18萬人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)52.69%；營(yíng)業(yè)收入6073.78萬元，按可比口徑同比增長(zhǎng)37.36%。

　　北京同樣以龍舟賽等端午民俗文化為核心，推出了一系列精彩紛呈的文旅活動(dòng)，吸引了眾多市民前來體驗(yàn)，活動(dòng)期間，全市共接待游客821.1萬人次，同比增長(zhǎng)5.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)107.7億元，同比增長(zhǎng)6.7%。

　　北京體育大學(xué)副教授馮珺表示，得益于賽事經(jīng)濟(jì)的綜合帶動(dòng)作用，近年來體育賽事持續(xù)推動(dòng)城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，賽事流量正變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量。

　　地方政府也在積極地發(fā)力體育賽事，接住這“潑天流量”。浙江此前發(fā)布的《大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》提出，2025年，舉辦國(guó)際級(jí)體育賽事30場(chǎng)以上、國(guó)家級(jí)體育賽事200場(chǎng)以上、省市級(jí)賽事1000場(chǎng)以上。山東日前宣布支持各市引進(jìn)高端賽事，2025年計(jì)劃舉辦國(guó)家級(jí)以上賽事200場(chǎng)，同時(shí)將進(jìn)一步培育打造自主品牌賽事。

　　“國(guó)際賽事是城市品牌的‘金名片’，可帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，形成億元級(jí)消費(fèi)規(guī)模?！闭憬瓗煼洞髮W(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)李啟迪說，“未來，通過持續(xù)引進(jìn)高規(guī)格賽事、優(yōu)化配套服務(wù)、深化體旅融合，城市將進(jìn)一步激活城市經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，提升國(guó)際影響力，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的雙向賦能?！?

　　業(yè)內(nèi)人士指出，體育賽事的火熱，也將進(jìn)一步激發(fā)商旅文體健等多元業(yè)態(tài)融合的發(fā)展?jié)摿Α?

　　北京懷柔區(qū)通過推動(dòng)“影視+體育”融合模式，打造出跨界融合創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，雁棲湖家庭帆船賽、昆侖決世界格斗冠軍賽等賽事落地懷柔，賽事期間周邊餐飲、住宿消費(fèi)同比增長(zhǎng)8%，形成“賽事流量”向“消費(fèi)增量”的轉(zhuǎn)化。廣東文旅為廣大消費(fèi)者送出酒店房券、景區(qū)門票等大禮包，“龍舟經(jīng)濟(jì)”牽動(dòng)民俗游、賽事游、鄉(xiāng)村游等多元業(yè)態(tài)，撬動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等消費(fèi)。

　　“從賽事經(jīng)濟(jì)提振服務(wù)消費(fèi)品質(zhì)來看，體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈的‘三進(jìn)’拓展了賽事經(jīng)濟(jì)的空間邊界。體育賽事愈發(fā)融入日常生活，從傳統(tǒng)場(chǎng)館拓展到新型消費(fèi)聚集地，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)增效?！瘪T珺說，“通過推出系列活動(dòng)，體育賽事發(fā)揮了市場(chǎng)引流作用，延伸賽事觀賞和參與鏈條，催化文體旅商融合互促的新業(yè)態(tài)。眾多賽事走進(jìn)景區(qū)、街區(qū)和商圈，成為賽事經(jīng)濟(jì)因地制宜、因時(shí)制宜、因需制宜的典范。”

　　中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛指出，從消費(fèi)端看，消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)性強(qiáng)、高附加值的綜合性一站式消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，多業(yè)態(tài)融合場(chǎng)景精準(zhǔn)契合了當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。在市場(chǎng)端，融合打破了單一行業(yè)的局限，通過業(yè)態(tài)間互補(bǔ)與資源整合，能夠挖掘各業(yè)態(tài)最大價(jià)值，實(shí)現(xiàn)整體利潤(rùn)最大化和效率提升，形成“范圍經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢(shì)。

　　“未來要打造好以賽事為核心的多元融合消費(fèi)業(yè)態(tài)，不僅需要持續(xù)發(fā)力打造良好的賽事品牌，還需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)配套建設(shè)，做好協(xié)同和融合發(fā)展。要增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展能力，加快住宿餐飲、休閑服務(wù)、觀光旅游等賽事關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。政府機(jī)構(gòu)也需要積極作為，在做好頂層設(shè)計(jì)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向上的同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，保證產(chǎn)業(yè)的良性持續(xù)發(fā)展?！蓖踉Ｐ壅f。

　　消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎，也是人民美好生活需要的直接體現(xiàn)。2024年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和今年的《政府工作報(bào)告》明確提出“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，并將其列為今年經(jīng)濟(jì)工作各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)之首。

　　文化、旅游、體育等領(lǐng)域消費(fèi)潛力正加速釋放。相關(guān)預(yù)測(cè)稱，到2035年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬億元，占GDP的比重超過2.5%，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。賽事經(jīng)濟(jì)、“體育+文旅”的融合模式將深度賦能鄉(xiāng)村振興，構(gòu)建起“賽事引流、消費(fèi)提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)融合”的良性循環(huán)。AG真人平臺(tái)官網(wǎng)