上周末，熱門體育賽事好戲連臺：在上海，2025 F1中國大獎賽于位于嘉定區(qū)的上海國際賽車場舉行，F(xiàn)1賽事熱浪與城市消費同頻脈動，文體商旅展多業(yè)態(tài)聯(lián)動；在武漢，4萬名馬拉松愛好者穿越漢口、長江大橋等賽道，并有力拉動了當?shù)叵M。 借助出圈賽事，多地正將體育流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M增量。上海體育大學發(fā)布的《2024年體育消費報告》預(yù)計，到2025年，我國體育消費規(guī)模將達2.8萬億元，較2023年增長近1倍。 熱門賽事激活消費生態(tài) 2025 F1中國大獎賽現(xiàn)場觀眾超22萬人次，刷新紀錄。 體育場內(nèi)活力四射，體育場外同樣精彩。位于F1賽場外的水景廣場搭建了“夢想嘉”主題園，包含“愛賞嘉定、杏薈安亭、嘉定智造、投資嘉定”等主題板塊，運用多種方式吸引觀賽者駐足。 攜程數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，上海市酒店預(yù)訂單量較去年同期增長213%，較比賽前3天增長216%。 上海的“賽事熱”持續(xù)演繹?！渡虾Ｙ愂掠绊懥υu估報告》顯示，2024年上海共舉辦178項國際國內(nèi)體育賽事，帶動消費92.88億元。對旅游產(chǎn)業(yè)“吃住行游購娛”六要素的拉動效應(yīng)達116.45億元。圍繞AG真人平臺官網(wǎng)體育賽事，2024年上海共舉辦文旅商體展聯(lián)動活動近200項，日均消費總額超1000萬元的賽事達48項，占全部賽事的27%。 國家體育總局十四五決策咨詢專家黃海燕表示，上海已基本形成“消費撬動—企業(yè)帶動—產(chǎn)業(yè)拉動”的多層次賽事經(jīng)濟發(fā)展體系，上海體育賽事正深度融入城市經(jīng)濟發(fā)展大局。 3月23日，武漢馬拉松在櫻花飛舞中舉行。據(jù)第三方評估機構(gòu)測算，非武漢市籍外地跑者因參賽的直接消費總額1.17億元，同比增長40.6%；拉動消費總效應(yīng)接近3億元，同比增長40.2%。賽道起點、終點附近3公里的酒店預(yù)訂量環(huán)比增長364%。 “票根經(jīng)濟”解鎖賽事長尾效應(yīng) 如何將短期賽事熱度轉(zhuǎn)化為長期消費動能？嘉定區(qū)的答案是“票根經(jīng)濟+品牌沉淀”。觀眾憑票根可享10家商業(yè)體共95家商戶優(yōu)惠，用“小票根”拉動“大消費”。據(jù)統(tǒng)計，賽事期間，嘉定區(qū)參與“F1票根聯(lián)動”的13家商業(yè)企業(yè)，銷售額為1.12億元，客流量為127萬人次，均有不錯增長。 近年來，“票根經(jīng)濟”逐漸成為促進消費鏈延伸的有力抓手?！捌备?jīng)濟”指消費者憑借交通出行、文旅活動等票務(wù)憑證，在后續(xù)消費場景中轉(zhuǎn)化為優(yōu)惠憑證，獲得消費折扣、積分兌換等權(quán)益，從而刺激產(chǎn)生更多消費行為的一種經(jīng)濟模式。 上海已將“票根經(jīng)濟”納入今年擴消費六大專項行動。上海提出，打造商旅文體展聯(lián)動場景，支持市場開發(fā)“門票+”主題產(chǎn)品，評選10個“票根經(jīng)濟”創(chuàng)新產(chǎn)品。 馬拉松、越野跑愛好者嚴小政（化名）對上海證券報記者表示，他從2019年開始有規(guī)律地參加各地馬拉松賽事。2024年全年，他共參加馬拉松和越野賽事14場。作為業(yè)余選手，參加賽事的消費基本為交通、住宿、餐飲、旅游等，平均消費2000元。部分賽事主辦方隨賽事贈送的旅游券在選手中頗受歡迎，“參賽后順便看一看走一走，也是一件樂事”。 “城市馬拉松是流量入口和城市營銷媒介。參與者可通過賽事體驗城市文化、旅游資源，形成‘賽事+旅游’的消費閉環(huán)?！薄皹O致玩家”戶外運動品牌創(chuàng)始人馮冀說。 逐鹿賽事經(jīng)濟藍海 中國田徑協(xié)會近日發(fā)布的《2024中國路跑工作報告》顯示，2024年全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，較2023年的699場進一步增長。 《2024年體育消費報告》預(yù)計，到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達5萬億元，體育消費規(guī)模將增至2.8萬億元，較2023年增長近1倍。 體育消費，一頭連著市場，一頭連著企業(yè)。在馮冀看來，賽事背后是多個產(chǎn)業(yè)機會。從核心的運動層面來看，是賽事舉辦、專業(yè)培訓、康復理療、營養(yǎng)補給等；中間營銷層面則是品牌贊助等體育營銷、運動員經(jīng)紀和代言、相關(guān)內(nèi)容制作與傳播等；基礎(chǔ)層面則是運動裝備和場地等。 在A股市場，相關(guān)上市公司涉及賽事運營、體育器材、場館服務(wù)、贊助合作等細分領(lǐng)域。 賽事運營方面，中體產(chǎn)業(yè)深度參與北京馬拉松、廣州馬拉松等賽事運營；力盛體育不僅擁有自有IP賽事資源，還專注于賽車、馬拉松等賽事運營。 運動器材和服務(wù)方面，金陵體育提供賽事服務(wù)及場館設(shè)施，牧高笛是戶外運動裝備供應(yīng)商，康比特則為馬拉松賽事提供能量補給產(chǎn)品。 3月23日舉行的全國群眾體育工作會議提出，因地制宜建設(shè)全民健身數(shù)字化服務(wù)平臺，整合全民健身場地、賽事、指導資源，培育“體育+”融合生態(tài)，打造體育消費新熱點。 馮冀認為，應(yīng)持續(xù)探索“賽事引流+周邊產(chǎn)業(yè)”模式?？杉訌姛衢TIP的文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，讓賽事經(jīng)濟不只熱在當AG真人平臺官網(wǎng)下，也要熱在未來。

　　上周末，熱門體育賽事好戲連臺：在上海，2025 F1中國大獎賽于位于嘉定區(qū)的上海國際賽車場舉行，F(xiàn)1賽事熱浪與城市消費同頻脈動，文體商旅展多業(yè)態(tài)聯(lián)動；在武漢，4萬名馬拉松愛好者穿越漢口、長江大橋等賽道，并有力拉動了當?shù)叵M。

　　借助出圈賽事，多地正將體育流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M增量。上海體育大學發(fā)布的《2024年體育消費報告》預(yù)計，到2025年，我國體育消費規(guī)模將達2.8萬億元，較2023年增長近1倍。

　　體育場內(nèi)活力四射，體育場外同樣精彩。位于F1賽場外的水景廣場搭建了“夢想嘉”主題園，包含“愛賞嘉定、杏薈安亭、嘉定智造、投資嘉定”等主題板塊，運用多種方式吸引觀賽者駐足。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，上海市酒店預(yù)訂單量較去年同期增長213%，較比賽前3天增長216%。

　　上海的“賽事熱”持續(xù)演繹?！渡虾Ｙ愂掠绊懥υu估報告》顯示，2024年上海共舉辦178項國際國內(nèi)體育賽事，帶動消費92.88億元。對旅游產(chǎn)業(yè)“吃住行游購娛”六要素的拉動效應(yīng)達116.45億元。圍繞體育賽事，2024年上海共舉辦文旅商體展聯(lián)動活動近200項，日均消費總額超1000萬元的賽事達48項，占全部賽事的27%。

　　國家體育總局十四五決策咨詢專家黃海燕表示，上海已基本形成“消費撬動—企業(yè)帶動—產(chǎn)業(yè)拉動”的多層次賽事經(jīng)濟發(fā)展體系，上海體育賽事正深度融入城市經(jīng)濟發(fā)展大局。

　　3月23日，武漢馬拉松在櫻花飛舞中舉行。據(jù)第三方評估機構(gòu)測算，非武漢市籍外地跑者因參賽的直接消費總額1.17億元，同比增長40.6%；拉動消費總效應(yīng)接近3億元，同比增長40.2%。賽道起點、終點附近3公里的酒店預(yù)訂量環(huán)比增長364%。

　　如何將短期賽事熱度轉(zhuǎn)化為長期消費動能？嘉定區(qū)的答案是“票根經(jīng)濟+品牌沉淀”。觀眾憑票根可享10家商業(yè)體共95家商戶優(yōu)惠，用“小票根”拉動“大消費”。據(jù)統(tǒng)計，賽事期間，嘉定區(qū)參與“F1票根聯(lián)動”的13家商業(yè)企業(yè)，銷售額為1.12億元，客流量為127萬人次，均有不錯增長。

　　近年來，“票根經(jīng)濟”逐漸成為促進消費鏈延伸的有力抓手?！捌备?jīng)濟”指消費者憑借交通出行、文旅活動等票務(wù)憑證，在后續(xù)消費場景中轉(zhuǎn)化為優(yōu)惠憑證，獲得消費折扣、積分兌換等權(quán)益，從而刺激產(chǎn)生更多消費行為的一種經(jīng)濟模式。

　　上海已將“票根經(jīng)濟”納入今年擴消費六大專項行動。上海提出，打造商旅文體展聯(lián)動場景，支持市場開發(fā)“門票+”主題產(chǎn)品，評選10個“票根經(jīng)濟”創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　馬拉松、越野跑愛好者嚴小政（化名）對上海證券報記者表示，他從2019年開始有規(guī)律地參加各地馬拉松賽事。2024年全年，他共參加馬拉松和越野賽事14場。作為業(yè)余選手，參加賽事的消費基本為交通、住宿、餐飲、旅游等，平均消費2000元。部分賽事主辦方隨賽事贈送的旅游券在選手中頗受歡迎，“參賽后順便看一看走一走，也是一件樂事”。

　　“城市馬拉松是流量入口和城市營銷媒介。參與者可通過賽事體驗城市文化、旅游資源，形成‘賽事+旅游’的消費閉環(huán)?！薄皹O致玩家”戶外運動品牌創(chuàng)始人馮冀說。

　　中國田徑協(xié)會近日發(fā)布的《2024中國路跑工作報告》顯示，2024年全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，較2023年的699場進一步增長。

　　《2024年體育消費報告》預(yù)計，到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達5萬億元，體育消費規(guī)模將增至2.8萬億元，較2023年增長近1倍。

　　體育消費，一頭連著市場，一頭連著企業(yè)。在馮冀看來，賽事背后是多個產(chǎn)業(yè)機會。從核心的運動層面來看，是賽事舉辦、專業(yè)培訓、康復理療、營養(yǎng)補給等；中間營銷層面則是品牌贊助等體育營銷、運動員經(jīng)紀和代言、相關(guān)內(nèi)容制作與傳播等；基礎(chǔ)層面則是運動裝備和場地等。

　　在A股市場，相關(guān)上市公司涉及賽事運營、體育器材、場館服務(wù)、贊助合作等細分領(lǐng)域。

　　賽事運營方面，中體產(chǎn)業(yè)深度參與北京馬拉松、廣州馬拉松等賽事運營；力盛體育不僅擁有自有IP賽事資源，還專注于賽車、馬拉松等賽事運營。

　　運動器材和服務(wù)方面，金陵體育提供賽事服務(wù)及場館設(shè)施，牧高笛是戶外運動裝備供應(yīng)商，康比特則為馬拉松賽事提供能量補給產(chǎn)品。

　　3月23日舉行的全國群眾體育工作會議提出，因地制宜建設(shè)全民健身數(shù)字化服務(wù)平臺，整合全民健身場地、賽事、指導資源，培育“體育+”融合生態(tài)，打造體育消費新熱點。

　　馮冀認為，應(yīng)持續(xù)探索“賽事引流+周邊產(chǎn)業(yè)”模式。可加強熱門IP的文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，讓賽事經(jīng)濟不只熱在當下，也要熱在未來。返回搜狐，查看更多