清明假期賽事、演出熱度同比激增48% 文旅市場(chǎng)消費(fèi)加速升級(jí)迭代
?。〝?shù)據(jù)顯示，近年來(lái)的節(jié)假日中，游客的規(guī)劃型消費(fèi)漸成主流，即時(shí)決策模式式微。受訪者/圖）
隨著慢節(jié)奏、療愈向、松弛感成為今年清明假期的關(guān)鍵詞，文旅市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)或?qū)⑦M(jìn)一步提速。
據(jù)同程旅行發(fā)布的《2025清明小長(zhǎng)假旅行消費(fèi)趨勢(shì)》，2025年清明假期，國(guó)內(nèi)體育賽事、音樂演出相關(guān)旅游搜索熱度同比激增48%，部分熱門研學(xué)產(chǎn)品提前20天售罄。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》預(yù)測(cè)，2025年，國(guó)內(nèi)出游人數(shù)、旅游總花費(fèi)以及入出境旅游人數(shù)、旅游外匯收入等主要指標(biāo)有望全面創(chuàng)下歷史新高。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》。其中提到，要擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)。深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景。
酒店之家CEO喬鋒日前在接受記者采訪時(shí)表示，2025年國(guó)民消費(fèi)意愿不斷提升的趨勢(shì)不會(huì)改變?！奥糜蜗M(fèi)意愿的增長(zhǎng)，出行人數(shù)的增加，對(duì)于包括酒店在內(nèi)的旅游相關(guān)行業(yè)是利好，今年暑假期間以及下半年的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)等都會(huì)有所回升?！?
數(shù)據(jù)顯示，踏青、采茶、春日游園等清明節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗(yàn)搜索熱度同比激增75%，“踏青賞花”相關(guān)主題詞的搜索熱度同比上升46%，國(guó)內(nèi)體育賽事、音樂演出相關(guān)旅游搜索熱度同比激增 48%。
同時(shí)，以慢節(jié)奏、療愈向?yàn)樘攸c(diǎn)的“躺平式旅行”取代高強(qiáng)度打卡，成為游客釋放壓力的新選擇。2025年清明假期溫泉/SPA類酒店預(yù)訂熱度同比上升23%。城市居民對(duì)本地民宿的預(yù)訂熱度增長(zhǎng)近三成，成都、三亞、大理、珠海、廈門等目的地?zé)岫染忧啊?
短途游、踏青賞花游也在今年清明假期涌現(xiàn)。據(jù)航旅縱橫數(shù)據(jù)，截至3月25日，國(guó)內(nèi)航線%。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，清明出游以短途為主，京津冀、江浙滬、成渝、兩湖、粵港澳2小時(shí)高鐵圈內(nèi)的游客流動(dòng)頻繁。從酒店預(yù)訂來(lái)看，長(zhǎng)三角地區(qū)的上海、南京、杭州、蘇州、揚(yáng)州、無(wú)錫等熱門目的地酒店預(yù)訂火爆。
同時(shí)，下沉市場(chǎng)中高端酒旅消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)，非一線城市中高星級(jí)酒店預(yù)訂占比同比提升6個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，武漢東湖櫻園、洛陽(yáng)的牡丹花會(huì)、無(wú)錫黿頭渚櫻花谷等傳統(tǒng)賞花地持續(xù)領(lǐng)跑熱度榜。伊犁的杏花和林芝的桃花也吸引了大量中長(zhǎng)線游客拼假前往，各地前往伊犁和林芝的中轉(zhuǎn)聯(lián)程航班搜索熱度同比上升98%。
中航證券相關(guān)研報(bào)分析認(rèn)為，2025年中國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，游客需求從傳統(tǒng)觀光轉(zhuǎn)向沉浸式體驗(yàn)與個(gè)性化探索，反向旅游、小團(tuán)自由行及特色小城游成為新趨勢(shì)。“未來(lái)旅游業(yè)將聚焦品質(zhì)提升與可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張與消費(fèi)升級(jí)的均衡發(fā)展。”
記者注意到，今年3月16日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》。其中明確了擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)，支持旅游景區(qū)景點(diǎn)、文博單位拓展服務(wù)項(xiàng)目，合理延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間，擴(kuò)大接待規(guī)模。支持各地增加優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和特色體育賽事供給。
同時(shí)，政策還明確將推動(dòng)冰雪消費(fèi)，啟動(dòng)實(shí)施冰雪旅游提升計(jì)劃，組織開展冰雪消費(fèi)季等促消費(fèi)活動(dòng)，建設(shè)一批冰雪主題高品質(zhì)旅游景區(qū)、度假區(qū)，支持冰雪資源富集地區(qū)建設(shè)全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地。鼓勵(lì)各地因時(shí)因地豐富冰雪場(chǎng)地和消費(fèi)產(chǎn)品供給。
中航相關(guān)研報(bào)分析認(rèn)為，政策與消費(fèi)雙重利好，基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化助力體驗(yàn)升級(jí)。“政府通過(guò)專項(xiàng)資金支持旅游基建升級(jí)，直接提升景區(qū)承載力和服務(wù)質(zhì)量。這類投資不僅完善‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省湕l，更通過(guò)交通優(yōu)化釋放短途游潛力，這有望進(jìn)一步提振春夏季旅游市場(chǎng)，消費(fèi)者游玩訴求亟待釋放，助力我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)加速增長(zhǎng)?！?
以酒店行業(yè)為例，據(jù)酒店之家日前發(fā)布的《2025中國(guó)酒店投資白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“《白皮書》”），在今年春節(jié)假期，全國(guó)酒店業(yè)的多個(gè)核心指標(biāo)已經(jīng)超過(guò)2024年水平。其中，節(jié)前一周入住率達(dá)到50.41%，高于2024年的44.67%，假期消費(fèi)熱度提前釋放，并且市場(chǎng)需求有一定持續(xù)性?！笆艽擞绊?，當(dāng)前游客端正在發(fā)生從‘臨時(shí)決策’到‘規(guī)劃消費(fèi)’的深刻轉(zhuǎn)變，旅游目的地的熱度變化也在受節(jié)假日、網(wǎng)紅效應(yīng)及市場(chǎng)需求等多重因素影響?！薄栋灼分赋?。
在喬鋒看來(lái)，近年來(lái)消費(fèi)券的發(fā)放，演唱會(huì)、體育賽事等文體活動(dòng)的舉辦，也對(duì)包括酒店在內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)有一定的拉動(dòng)效應(yīng)。不過(guò)，喬鋒告訴記者，消費(fèi)券的發(fā)放只是短期內(nèi)的促銷行為?！伴L(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)還需依靠餐旅活動(dòng)以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境改善等進(jìn)一步發(fā)展。”
Fastdata極數(shù)發(fā)布的《中國(guó)旅游行業(yè)年度報(bào)告2024》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”），2025年，旅行者注重價(jià)值的心態(tài)將繼續(xù)影響旅游業(yè)，推動(dòng)旅游產(chǎn)品供應(yīng)商及平臺(tái)為此做出改變的趨勢(shì)已經(jīng)形成。
不過(guò)，《報(bào)告》也指出，經(jīng)濟(jì)不確定性正在影響旅行偏好，迫使旅行者優(yōu)先考慮價(jià)值和可負(fù)擔(dān)性。
“與豪華旅行相比，許多游客選擇短途旅行、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的目的地和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的旅程。這種由于旅行預(yù)算原因而改變的旅游方式和產(chǎn)品選擇，在一定程度上會(huì)改變旅行市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，旅游預(yù)訂平臺(tái)和服務(wù)提供商需要靈活地實(shí)施定價(jià)策略和產(chǎn)品定位策略?！盕astdata極數(shù)方面表示。