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2025-05-16

艾媒咨詢(xún) 2025年中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)

　　數(shù)據(jù)顯示，電競(jìng)愛(ài)好者占比最高，達(dá)到50.10%，顯示出電競(jìng)在中國(guó)消費(fèi)者中的廣泛吸引力。從事電競(jìng)相關(guān)工作的人數(shù)占比27.72%，說(shuō)明電競(jìng)行業(yè)對(duì)就業(yè)的吸引力。有22.18%的消費(fèi)者對(duì)電競(jìng)有一定了解但不太熱衷。整體來(lái)看，電競(jìng)在中國(guó)消費(fèi)者中的認(rèn)知度和參與度較高。

艾媒咨詢(xún) 2025年中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)(圖1)

　　數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)PS（第一人稱(chēng)射擊游戲）以37.62%的占比成為2025年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)最偏好的游戲類(lèi)型，高于其他游戲類(lèi)型。TPS（第三人稱(chēng)射擊游戲）占比35.05%，緊隨其后。MOBA（動(dòng)作即時(shí)戰(zhàn)略游戲）占比13.86%，排在第三位。RPG（角色扮演游戲）和RTS（回合制戰(zhàn)略游戲）的占比分別為7.92%和5.55%，相對(duì)較低。FPS和TPS類(lèi)游戲合計(jì)占比超過(guò)70%，顯示出射擊類(lèi)游戲在中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)中的受歡迎程度。

艾媒咨詢(xún) 2025年中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)(圖2)

　　數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺(tái)觀(guān)看電競(jìng)相關(guān)視頻剪輯的偏好最高，占比37.82%。其次是觀(guān)看電競(jìng)相關(guān)賽事解說(shuō)，占比34.06%。玩電競(jìng)類(lèi)游戲和觀(guān)看電競(jìng)游戲直播的偏好相近，分別占比32.28%和32.08%。以電競(jìng)為主題的綜藝的偏好占比31.09%，電競(jìng)主題小說(shuō)及改編影視劇的偏好最低，占比30.10%。整體來(lái)看，短視頻平臺(tái)觀(guān)看電競(jìng)相關(guān)視頻剪輯和賽事解說(shuō)是用戶(hù)最偏好的兩種娛樂(lè)活動(dòng)。

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艾媒咨詢(xún) 2025年中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)(圖3)

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)消費(fèi)情況中，購(gòu)買(mǎi)過(guò)喜歡戰(zhàn)隊(duì)的應(yīng)援周邊的用戶(hù)占比最高，達(dá)到38.42%。其次是為喜歡的游戲主播付費(fèi)，占比36.24%。為相關(guān)視頻購(gòu)買(mǎi)過(guò)網(wǎng)站會(huì)員和購(gòu)買(mǎi)線(xiàn)下賽場(chǎng)門(mén)票緊隨其后，分別占比34.85%和33.07%，購(gòu)買(mǎi)過(guò)相關(guān)游戲周邊的用戶(hù)占比為32.67%。沒(méi)有消費(fèi)過(guò)的用戶(hù)占比最低，僅為11.49%。整體來(lái)看，電競(jìng)用戶(hù)在戰(zhàn)隊(duì)周邊、線(xiàn)下門(mén)票和游戲周邊方面的消費(fèi)意愿較高。

艾媒咨詢(xún) 2025年中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)(圖4)

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)認(rèn)為與電競(jìng)行業(yè)相連的產(chǎn)業(yè)中，占比最高的是周邊衍生產(chǎn)品（如服飾、手辦、文具），占比為40.79%。其次是影視產(chǎn)業(yè)，占比33.47%。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)緊隨其后，占比30.10%。漫畫(huà)和科技產(chǎn)業(yè)的占比均為29.50%，并列第四。旅游產(chǎn)業(yè)占比27.92%，食品產(chǎn)業(yè)占比為26.53%，教育產(chǎn)業(yè)占比最低，僅為21.58%。整體來(lái)看，電競(jìng)用戶(hù)認(rèn)為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與周邊衍生產(chǎn)品、旅游、音樂(lè)、科技和影視產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度較高。

艾媒咨詢(xún) 2025年中國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)(圖5)