撬動(dòng)消費(fèi)無限可能
五月的運(yùn)城，繁花似錦。在以舊換新熱潮推動(dòng)下，家電市場(chǎng)內(nèi)人頭攢動(dòng)；運(yùn)城各大商業(yè)綜合體內(nèi)，活動(dòng)層出不窮，引得消費(fèi)者們紛紛駐足；運(yùn)城各大景區(qū)內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景煥新而出……
“五一”假期，我市推出特色活動(dòng)，為假日經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，勾勒出一幅活力十足的消費(fèi)圖景。
5月4日，記者走進(jìn)蘇寧易購(gòu)河?xùn)|街店，店內(nèi)各個(gè)品牌的銷售展位上都擺放有明顯的以舊換新補(bǔ)貼標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者也充分抓住這一政策紅利，消費(fèi)熱情高漲。
家住海上譽(yù)庭小區(qū)的鄭會(huì)民在購(gòu)買一臺(tái)雙開門冰箱，他從去年9月就有購(gòu)買意向，一直在關(guān)注這款冰箱的價(jià)格，終于今天在蘇寧易購(gòu)下單了這款冰箱。
“去年9月這款冰箱的市場(chǎng)價(jià)格是12400元，我感覺有點(diǎn)貴，就多看了幾家，也一直關(guān)注著價(jià)格的變化。直到現(xiàn)在咱們推出以舊換新活動(dòng)后，我認(rèn)定這是個(gè)入手的好時(shí)機(jī)。這次加上品牌補(bǔ)貼、店補(bǔ)還有國(guó)補(bǔ)，價(jià)格一下子便宜了4000多，8000出頭我就入手了這臺(tái)冰箱，感覺太值啦！”鄭會(huì)民提貨后興奮地說。
“每年‘五一’‘十一’假期都是消費(fèi)者購(gòu)買家電的高峰，今年‘五一’假期，我們更是推出了廠家補(bǔ)貼10%、蘇寧易購(gòu)平臺(tái)補(bǔ)貼10%、國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼15%到20%的疊加補(bǔ)貼優(yōu)惠，假期這幾天平均每天有280人到店，同比增長(zhǎng)了22%。在所有訂單中，以舊換新補(bǔ)貼就達(dá)到了967個(gè)。以舊換新對(duì)我們線下門店的流量帶動(dòng)作用非常顯著?！碧K寧易購(gòu)河?xùn)|街店店長(zhǎng)郭曉義說。
這兩年來，我市商務(wù)部門緊抓政策機(jī)遇，持續(xù)加力開展汽車、家電、家裝廚衛(wèi)和電動(dòng)自行車以舊換新活動(dòng)，涉及領(lǐng)域更廣、品類更多、補(bǔ)貼力度更大，更好滿足居民消費(fèi)升級(jí)需求，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)更加活躍。
“五一”假期，運(yùn)城市延續(xù)“政府補(bǔ)貼+商家讓利”的雙補(bǔ)模式，在汽車、家電等領(lǐng)域推出力度空前的以舊換新政策。全市各大商業(yè)綜合體深度整合資源，打造沉浸式換新體驗(yàn)。萬達(dá)廣場(chǎng)運(yùn)城店、蘇寧廣場(chǎng)運(yùn)城店等主力商圈推出“以舊換新專區(qū)”，聯(lián)合品牌廠商提供一站式回收、選購(gòu)、安裝服務(wù)。蘇寧易購(gòu)河?xùn)|街店推出“國(guó)家補(bǔ)貼20%+蘇寧補(bǔ)貼10%+工廠補(bǔ)貼15%”的疊加優(yōu)惠，活動(dòng)期間客流量同比增長(zhǎng)3倍，綠色節(jié)能家電銷量占比達(dá)45%。紅星美凱龍運(yùn)城中心則推出“超級(jí)返現(xiàn)”活動(dòng)，單筆消費(fèi)滿5000元返300元現(xiàn)金，疊加抽獎(jiǎng)、簽到禮等舉措，吸引眾多家庭參與家居煥新。
以舊換新政策帶火的不僅是家裝消費(fèi)市場(chǎng)，汽車報(bào)廢更新和置換更新在延續(xù)去年政策的同時(shí)，補(bǔ)貼范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，將符合條件的國(guó)四排放標(biāo)準(zhǔn)燃油乘用車和2018年年底前登記注冊(cè)的新能源乘用車納入可申請(qǐng)報(bào)廢更新補(bǔ)貼的舊車范圍。各個(gè)車企也搶抓機(jī)遇，同步開展促銷活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了汽車消費(fèi)市場(chǎng)活力。
今年的以舊換新政策涉及的領(lǐng)域也更廣，除了原有的汽車、家電、家裝廚衛(wèi)、電動(dòng)自行車外，還將手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品納入購(gòu)新補(bǔ)貼范圍。消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品價(jià)格不超過6000元時(shí)，即可享受15%的價(jià)格補(bǔ)貼，每件補(bǔ)貼不超過500元。
5月3日下午3時(shí)，運(yùn)城蘇寧廣場(chǎng)中庭化身電競(jìng)戰(zhàn)場(chǎng)，一場(chǎng)手機(jī)游戲金鏟鏟之戰(zhàn)的線下比賽在這里火熱開幕?，F(xiàn)場(chǎng)二十多位金鏟鏟比賽選手指尖對(duì)弈，紛紛“鏟”出屬于自己的精彩。
專程從聞喜趕來參加比賽的小楊是金鏟鏟的資深玩家，“我每天回家都要玩上幾把，聽說假期蘇寧廣場(chǎng)這邊有線下賽就立馬準(zhǔn)備好來參賽了。雖然今天只進(jìn)到復(fù)賽，但是也很開心，而且從高手們的操作中學(xué)到了很多！”小楊在現(xiàn)場(chǎng)興奮地說。
這場(chǎng)賽事不僅是游戲愛好者的狂歡，更是運(yùn)城探索“電競(jìng)+商業(yè)”模式的一次創(chuàng)新實(shí)踐。市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過電競(jìng)賽事吸引年輕消費(fèi)群體，既能提升城市商業(yè)綜合體的品牌活力，又能為本土電競(jìng)文化培育提供土壤。
“‘五一’假期，我們舉辦了形式多樣的活動(dòng)，假期期間商場(chǎng)日均客流量達(dá)8萬人次，同比增長(zhǎng)10%?！边\(yùn)城蘇寧廣場(chǎng)市場(chǎng)部經(jīng)理張麗介紹，“除了金鏟鏟線下賽，還有張杰歌迷音樂會(huì)、宇樹機(jī)器人展演等活動(dòng)，吸引了大批消費(fèi)者前來。”
從張杰歌迷音樂會(huì)到金鏟鏟線下賽，從機(jī)器人展演到數(shù)碼促銷，運(yùn)城蘇寧廣場(chǎng)以“電競(jìng)+體驗(yàn)+消費(fèi)”的多元組合，為“五一”假期注入強(qiáng)勁活力。
我市其他商業(yè)綜合體同樣火爆?！拔逡弧奔倨冢f達(dá)廣場(chǎng)運(yùn)城店打造“健身嘉年華”，動(dòng)感單車挑戰(zhàn)賽、武林風(fēng)功夫秀吸引超2萬人次參與，客流量較平日增長(zhǎng)3倍，餐飲店排隊(duì)現(xiàn)象成為常態(tài)。吾悅廣場(chǎng)以“我愛你五月”為主題，整合運(yùn)動(dòng)社交、家庭互動(dòng)與消費(fèi)升級(jí)，客流量同比增長(zhǎng)39.9%，銷售額突破千萬元。涑水小鎮(zhèn)晉香惠非遺美食坊推出夾心大麻花、聞喜煮餅等創(chuàng)新產(chǎn)品，“五一”假期日出貨超過2500公斤。聞喜花饃、布扎等非遺產(chǎn)品通過直播帶貨走向全國(guó)，線上交易額突破百萬元。涑水小鎮(zhèn)還引入萬達(dá)影城、瑞幸咖啡等一線品牌，形成了“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”消費(fèi)新場(chǎng)景……
萬達(dá)廣場(chǎng)推出的“萬能者權(quán)益卡”活動(dòng)，消費(fèi)者憑66元就可以享受價(jià)值765元的權(quán)益，同時(shí)消費(fèi)者憑借萬達(dá)影城票根、全市景區(qū)門票、小程序停車記錄等可免費(fèi)享受德莊火鍋、綠茶餐廳等飯店88折優(yōu)惠等；居然之家聯(lián)合品牌商家推出“以舊換新抽獎(jiǎng)”，最高可贏取全屋家電等，都有效拉動(dòng)了銷售額的增長(zhǎng)。
從傳統(tǒng)市集到智慧商圈，從非遺體驗(yàn)到電競(jìng)狂歡，運(yùn)城商業(yè)綜合體正以“花式營(yíng)銷”為支點(diǎn)，撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的無限可能。
“五一”假期，運(yùn)城市文旅市場(chǎng)人氣火爆，供給升級(jí)后的文旅產(chǎn)品和新旅游業(yè)態(tài)成功激活消費(fèi)潛力，為游客帶來全新體驗(yàn)，交出了一份亮眼的成績(jī)單。
5月2日，記者走進(jìn)解州關(guān)帝祖廟，景區(qū)的文創(chuàng)市集銷售場(chǎng)面火爆，已成為游客在景區(qū)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
“這是我們的‘宏運(yùn)當(dāng)頭’冰箱貼，還有關(guān)帝廟蓮花藻井、關(guān)公徽章等等，都是我們公司圍繞關(guān)帝祖廟景區(qū)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。目前我們已經(jīng)開發(fā)了超過40款文創(chuàng)產(chǎn)品?！鄙轿骱赀\(yùn)文博產(chǎn)業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
“我這次來運(yùn)城博物館，不僅了解了運(yùn)城悠久的歷史文化，更收獲了一個(gè)精致可愛的掐絲琺瑯書簽。我相信返程回到家以后，看到這個(gè)書簽就能想到在運(yùn)城的這段美好旅程?！眮碜詫氹u的游客張靜說。
據(jù)悉，運(yùn)城博物館圍繞考古展覽，打造印有文物紋樣的筆記本、融入非遺掐絲琺瑯工藝的書簽、青銅器外觀的冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓千年文明“可觸摸、可帶走”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”假期，解州關(guān)帝祖廟和運(yùn)城博物館兩大文創(chuàng)市集單日客流量近千人次，銷售額同比增長(zhǎng)40%。
文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，文旅供給產(chǎn)品的不斷升級(jí)優(yōu)化則為消費(fèi)者帶來更長(zhǎng)的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)和更多的消費(fèi)選擇。
在運(yùn)城鹽湖景區(qū)，非遺武術(shù)展演與水上飛人特技同步登場(chǎng)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技交織，營(yíng)造出“大美鹽湖 萬象奇鏡”的震撼場(chǎng)景。
景區(qū)每天還上演“12小時(shí)超長(zhǎng)文旅狂歡”，將開放時(shí)間延長(zhǎng)至22點(diǎn)，非遺展演、特技表演、光影互動(dòng)輪番登場(chǎng)，每半小時(shí)一場(chǎng)主題活動(dòng)，讓游客“從早嗨到晚，精彩不打烊”。在河?xùn)|池鹽文化博覽園內(nèi)，《宋風(fēng)·夜宴》沉浸式演出成為夜游新地標(biāo)。
據(jù)悉，鹽湖景區(qū)“五一”假期累計(jì)接待游客6.6萬人次，單日最大游客接待量突破2.5萬人次。
除了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，新旅游業(yè)態(tài)也在運(yùn)城落地開花。黃河大梯子崖景區(qū)專門為游客量身打造的“躍龍門號(hào)”游輪于今年4月1日投入使用，游客們乘坐游輪，既能欣賞黃河的壯麗風(fēng)光，又能了解沿岸的歷史文化，可以收獲更加多元的消費(fèi)體驗(yàn)。
鸛雀樓景區(qū)舉辦的“詩(shī)啟盛唐·鸛雀尋蹤”沉浸式國(guó)風(fēng)劇本游同樣備受歡迎。游客們可以與歷史名人NPC對(duì)詩(shī)、習(xí)禮，仿佛穿越千年，感受濃厚的文化氛圍。來自全國(guó)各地的游客紛紛登樓遠(yuǎn)眺，沉浸在這場(chǎng)文化奇遇中。
運(yùn)城通過文旅產(chǎn)品供給升級(jí)和新旅游業(yè)態(tài)的打造，成功吸引大量游客，激活消費(fèi)潛力，不僅提升了城市知名度和影響力，也為文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。未來，運(yùn)城還將繼續(xù)探索創(chuàng)新，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為游客帶來更多優(yōu)質(zhì)的文旅體驗(yàn)。
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